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浅析广告策划的意义

发布于:2017/5/16 20:04:50   浏览:   Tags:西安画册设计制作,西安品牌策划设计,西安样本设计制作,西安天易广告,西安宣传册设计制作,西安南郊广告公司,西安设计印刷公司,西安西高新广告公司,西安宣传画册设计印刷公司

广告自产生以来,社会进步和观念变革不断 促进其内部发生变化, 尤其是策划概念的引入给其带来了更为广泛和深刻的影响。策划对 广告设计而言,有着非常现实的意义。天易策划设计浅析以下几点 :

1、使广告设计顺应了商品经济发展的要求

天易策划设计认为众所周知,近代商品经济的发展,大致经过了三 个阶段:企业本位阶段、产品本位阶段、用户本位阶段。企业本位 时期,竞争不激烈,厂家生产什么,用户消费什么,一般无选择余 地,此时,厂家生产什么,用户消费什么,一般无选择余地,此时 ,广告只起传递信息效用,其意义与作用都不大;产品本位时期, 产品出现剩余,厂家之间出现竞争,竞争中强调以高质低价取胜, 此时广告策划强调是产品特点;用户本位时期,企业之间产品差别 不大,竞争非常激烈,广告在促销中的地位被加强,企业强调以用 户为中心,竭诚以用户的需求及其变化,来决定企业的经营方式和 服务方式。从商品经济发展的不同阶段,可以看出,广告设计必须 进行策划,才能顺应时代的变化和广告主的需求,实现从生产导向 到客户导向,从推销理念到营销观念的改变。

2、使广告设计适应了自身发展的要求

天易策划设计认为当前世界正进入了一个信息时代,信息如海、广 告如林。任何一个广告能否处理成功,取决于它能否在群山中异峰 突起,能否在排浪滔天中突兀而上,否则,就可能被其他广告信息 所淹没,由此可见广告策划的重要性。同时,广告策划可以改进广 告活动中偏颇的情况,并避免设计中出现不必要的问题。这点在我 国尤为重要。

3、使广告设计向科学化方向发展

天易策划设计认为策划观念引入之前,广告往往缺乏统一的、明确 的目标,缺乏对广告进程的科学决策与控制,呈现出零碎、主观、 无序的特点。通过广告策划与进程,重视了广告整体运作战略与策 略,重视了广告组织与实施,是广告设计成为系统的、客观的、有 序的科学运作。

4、使广告运作带来了巨大变革

天易策划设计认为广告策划从某种意义上给广告管理上带来了新思 维,为公司人员的组成结构与配置提出了新要求,也为各专业分工 协作与任务安排提供指导性意见,明确了广告业务发展的终极性目 的,使广告的创意、设计、制作、发布、展示及促销等活动有机地 联系在一起,总之,广告策划已成为广告运作的核心内容。

5、使广告更为统一化与专业化

天易策划设计认为广告策划观念的引入后,广告的一切活动都被包 含在企业的营销组合之中,都是在企业统一的营销策略与计划的指 导下进行,使广告公司的服务与广告主的营销活动达到空前的统一 ,同时使广告公司所提供的服务更为专业化、系统化。从创意设计 ,从设计到制作,从制作到发布等专业化的操作,是广告的广度与 深度得以加强,最终实现传播消费观念、促进 商品销售、树立企业 形象等目的。